《创造 101》11 人成团!你追星花了多少钱?

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过去 2 个多月,不管你是否关注《创造 101》,相信你的朋友圈一定被这些小姐姐的名字刷屏过。作为一个偶像女团养成节目,通过任务、训练、考核,让 101 名女生在明星导师训练下成长,通过粉丝的 pick 来决定每一轮的晋级和淘汰,最终只有 11 人成团出道。

残酷的赛制、” 王菊 “” 杨超越 ” 等争议选手、粉丝决定偶像能否出道的互动性等,使得这项节目收获了现象级的流量和话题。

据网络影视数据平台骨朵数据的统计,截止至 6 月 21 日晚,《创造 101》的总播放量已超过 43 亿,微博话题讨论高达 9000 多万;”pick””C 位 ” 也成为风靡网络的流行热词、人气选手占据了各大公众号及微博热点话题榜的前列。

一场人力 + 财力的运动

在这场造星运动中,粉丝的力量功不可没。

跟其他选秀节目依靠专业评审不同的是,这档节目一开始就打出全民创始人的概念,完全由粉丝点赞数决定选手去留,这也使得粉丝的作用被空前放大。从上周六开始,《创造 101》的排位变为每天公布一次,粉丝之间的较量也进入白热化。为了能使 ” 爱豆 ” 高位出道,粉丝们不遗余力地集资买卡投票、时刻刷新排名、奔走转发拉票。

《创造 101》的投票规则是,腾讯视频会员每天可以为 11 名选手各投 11 票,如果想再单独为某位选手投票,就需要购买选手定制会员卡,一张定制卡可以额外再投 121 票。许多粉丝选择 ” 众志成城 ” 的集资方式,将资金聚拢于偶像后援会手中,由后援会集中投票。

据 ” 有意思报告 ” 报道,截止 6 月 22 日 12 点,摩点网可以搜到累计共 21 次杨超越众筹应援活动,owhat 平台 3 次。公开的数据里,摩点网筹集到 2,263,425.51 元,owhat 平台累积筹集到 777,097.42 元,共 300 万元之多,筹资的人次也在 1 万以上。

集资,是当代饭圈常见的一种行为,集资的钱通常会被用来给偶像做应援,如买生日礼物、买专辑、买花篮米篮、给工作人员提供餐食等。

2014 年 6 月,渡边麻友以 16 万首次票登顶日本 AKB48 总选举,这其中 1/4 的票数来自其中国粉丝,总募集金额约为 180 万人民币。

和 101 相似的选秀节目《偶像练习生》,有统计指出选手蔡徐坤的粉丝应援集资明账金额达 200 万。

据 ” 知著网 ” 报道,截至 23 日中午,据不完全统计,腾讯 101 的集资总额已超 3000 万。

粉丝经济下的偶像养成

早在 2005 年《超级女声》的比赛中,粉丝团体开始形成规模,并自发组织和运作,” 短信投票 ” 模式使 ” 爱 TA 就要给 TA 花钱 ” 的观念深入人心,当时仅冠军李宇春一人,在总决赛时就获得了 35283808 票,从这时开始人们意识到粉丝经济潜在的巨大消费市场。

之后随着互联网的迅速发展,” 粉丝经济 ” 变现渠道越来越多元化。从粉丝掏腰包为偶像投票应援、买节目冠名赞助产品、买周边同款、支持代言音乐影视作品等,到选秀 ” 养成 ” 系网综受到热烈追捧,节目平台到广告客户,以及电商、粉丝服务平台,都获得巨大利润。

例如:刚刚过去的在名古屋举办的 2018 年 AKB48 总选举,有日本关西大学名誉教授分析:一场总选举活动,白天的演唱会和晚上的总选举现场分别有 2.5 万人到场,以每场门票 8800 日元计算,总入场费将高达 4.4 亿日元;粉丝前来名古屋住宿总消费预估 6.3 亿日元,非外宿粉丝当日消费约 1.1 亿日元;媒体播放与广告宣传费用约 2 亿 ……

艾瑞咨询发布的《2016 年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示,娱乐明星粉丝中 30 岁以下的年轻人占了近 95% 的比例,他们的主要追星方式就是应援,88.8% 的粉丝每年至少都会有几次(有的还是每月几次、每周几次的)在偶像身上消费,甚至有 6.6% 的粉丝每天都会在追星方面消费。

粉丝的经济实力也在一定程度上影响着自家偶像的发展趋势,微博粉丝量、百度指数、各类排行榜等等数据在大数据时代代表着他们的影响力,其背后的应援力量预示着巨大商业价值。在某种程度上说,粉丝流量见证偶像成长,粉丝经济使得粉丝和偶像之间存在着隐形的契约关系,使得两者的关系更加紧密。

为偶像买单也要有底线

在粉丝经济时代,偶像产业更像是一个快消品。粉丝们的一时疯狂,将许多素人推上高位,粉丝对偶像的无脑追随,资本对流量明星的需求,往往会使整个生态体系进入怪圈。

例如,101 节目中并不具备足够实力的杨超越最终还是在粉丝的加持下成功出道,但流量只是一时的,当新鲜感褪去,这些所谓的偶像会何去何从?

如今,90 后、00 后粉丝已成为主力,通常一开始都抱着无私的心态,他们被偶像的颜值、人设与梦想打动,共情心理衍生出 ” 参与性消费 “,为偶像打 call、买单,包容偶像的一切,为了偶像学照相、学剪视频,为了偶像努力赚钱,在追星的过程中成为更好的自己。

但需要注意的是,这种无实物回报的情感以及财力投资,必须多加谨慎、量力而行,在追逐偶像的路上,也应该清醒地认识到,追星只是一时的狂欢,自己的生活才是实实在在需要面对的。

问题来了,你追星花了多少钱?