一个邀请码都被炒到 600 元!这款 APP 会打开互联网新风口吗

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看到邀请码都能被炒到数百元的标题,相信不少小伙伴都知道小编今天要和大家聊什么了,这里先八卦下,我这儿也没有邀请码,是的!Clubhouse!一个渐渐在朋友圈刷屏的社交软件会否开启一个新的互联网风口呢 ?

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被特斯拉老板带火的 Clubhouse

首先申明下,这个小标题有些调侃成分,Clubhouse 之所以红得发紫,特斯拉 CEO 马斯克起到的作用更像是火上浇油而非 ” 力捧 “。

” 你有 Clubhouse 邀请码吗?”这句话在最近几天取代 ” 核酸了吗 “,成为大众的又一流行密语。

这款 App 的火爆主要得益于特斯拉 CEO 马斯克的带货:2 月 1 日,马斯克在国外著名社交软件 ” 推特 ” 上发布消息称,他将于当天晚上 10 点在 Clubhouse 创建聊天室,房间的嘉宾还包括知名风投公司 A16Z 联合创始人 Marc Andreessen、知名天使投资人 Sriram Krishnan 等多位大咖级人物。

估计马斯克自己也想不到,有一天能凭一己之力带火一家公司。在他的 ” 带货 ” 下,2021 年的第一个风口来了。

因为需要中国大陆以外地区的苹果账号和稀缺的邀请码,Clubhouse 在国内成了小众圈子里自嗨的产品,用户以几个圈层为主,币圈、金融圈、科技圈、投资圈等。有人开玩笑称,现在活跃在 Clubhouse 的大陆用户,几乎都是 VC 气氛组和产品经理。

Clubhouse 邀请码在闲鱼上的标价是 300 元左右一个,在 eBay 上被炒到了 100 美元。为何?Clubhouse 目前仍然不开放注册,只允许已注册用户邀请两个新用户,而且必须是 iPhone 用户。

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现象级产品的成长

Clubhouse 的玩法非常简单,产品内不能文字聊天、没有弹幕功能,鼓励创建房间公开语聊,主持人创建房间后,跟嘉宾聊天,听众可以旁听。主持人、嘉宾、听众,这三种身份可以经主持人同意后转换。听众想发言可以举手申请上麦发言,也可以选择默默倾听、安静离开。

但就是这样一款简单的 APP,却在极短的时间里成为现象级的产品。

Clubhouse 诞生于 2020 年 3 月,而在 2020 年 5 月,Clubhouse 就以 1 亿美元左右的估值获得了 1200 万美元融资。彼时,相传其用户仅有 1500 人左右。目前,Clubhouse 刚刚获得 1 亿美元融资,用户超过 200 万。

Clubhouse 的一些早期用户一度十分沉迷,每天使用时长达到 8-12 小时,正常社交产品 1 个用户大概值 100 美元,而 Clubhouse 1 个用户价值 20000 美元。而在最新一轮融资中,Clubhouse 估值已经达到了 10 亿美元,成为又一个独角兽,而且已经在德国、日本等地登上了 AppStore 总排行榜第一。

即便拥有如此佳绩,Clubhouse 仍然没有正式开放注册,所有新用户只有通过老用户邀请才能体验。这便是为何国外科技圈人人都在求邀请码。

Clubhouse 基本上可以定义为 ” 熟人 – 半熟人 ” 社交媒体。登录软件后,用户可以互相关注,但却不能私信,如果一定要交朋友,双方得 ” 开房 ” 语音。

目前,软件上不少聊天室均聚焦在移民火星计划、比特币及游戏驿站等狂热话题上,并不 ” 亲民 “。

根据小编的朋友圈显示,Clubhouse 目前的评价非常两极化,要么是觉得获益良多,要么是觉得毫无价值。

当然,更多的还是在朋友圈求邀请码的 ……

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寻找中国版的 Clubhouse

在欧美市场,除了爆红的 Clubhouse 外,另一款名为 “Tiya” 的产品亦占有较为可观的市场份额,而 Tiya 的开发团队正是来自荔枝。

而在马斯克直播结束后,另一家中概股声网也股价大涨。近 3 个交易日,声网股价涨幅累计达 61%。虽然尚未确认,外界猜测声网(Agora)为 Clubhouse 提供实时音频功能。

天眼查 App 显示,声网的关联公司上海兆言网络科技有限公司成立于 2014 年 3 月,注册资本 1000 万人民币,法定代表人为曹璐,经营范围包括网络科技技术领域内的技术咨询、服务与转让,计算机网络系统工程服务,计算机系统集成,从事货物及技术的进出口业务,电信业务等。

该公司过往投资方包括顺为资本、SIG 海纳亚洲等,并于 2020 年 6 月在美国纳斯达克挂牌交易。

有趣的是在寻找中国版 Clubhouse 的过程中,不少人提出了 YY。是的!中国版的 Clubhouse,十三年前就有了,不就是 YY 语音吗?多人语音在线聊天室而已。至今 YY 每天还有上千万人在使用。

Clubhouse 背后的语音技术提供商是声网,而声网的核心创始团队都来自 YY,声网 CEO 就是前 YY CTO。

所以,当我们从技术和产品功能的角度去看 Clubhouse,其实很难找到这一次它火爆全网的关键,但从产品用户群定位入手,抽丝剥茧后,才真的会有 ” 原来如此 ” 的感觉。

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不太一样的声音社交

Clubhouse 惊人表现难怪如此受到追捧,而这也让语音社交这一赛道再次被瞩目。实际上,语音社交近一两年来呈现快速升温的趋势,比如仅仅在中国国内,就有语音巨头荔枝、主打中东市场的 Yalla 分别于 2020 年登陆美股市场,而这两家都是以语音社交见长的公司。

但当人们真的沉下去去分析 Clubhouse 运营模式时,会发现其同以往主流的声音社交的确有很多不一样的地方。

从产品形态上看,Clubhouse 属于播客与派对的结合,而人们对这两者都有着强烈的需求。拆开来看,播客之所以很受欢迎,是因为它是一种有别于视频和文字的独特学习方式,无脚本的对话在某些情况下拥有独特的竞争优势,比如说适宜的场景更多。

而派对式(现场)音频可以最直观的感受到人们对新信息的反应,这和通过一篇文章或者视频做回应完全不同,因为它是实时的,派对之所以受欢迎,最重要的一点就是社交需求,Clubhouse 提供了一个线上社交的新方式。

荔枝旗下 Tiya 或许在产品形态上同 Clubhouse 接近,但与 Clubhouse 主打播客、派对不同,Tiya 是一款基于场景切入的声音社交产品。

打开 Tiya App 后,从主页上可以点击不同的热门标签,进入随机匹配的房间,与其他用户进行实时语音互动,这一点是与 Clubhouse 的派对相差无几。

相对产品设计上的差异,真正的差异还是在用户群和定位上。虽然同样都专注于语音社交,但与 Clubhouse 的硅谷精英社区的社区产品属性不同,Tiya 更为 ” 平民化 “,不强调身份等级。

可从目前的表现看,用户人群、定位恰恰成为了 Clubhouse 崛起的关键 ” 钥匙 “。

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探寻 Clubhouse 的价值

相比视频聊天,音频聊天的门槛更低,不受环境制约。这有利于扩大产品受众、提高聊天的匹配效率。基于陌生人关系的实时聊天模式。而实时聊天能最大化的发挥语音能够承载情绪信息的优势,为用户提供类似线下沟通的社交体验,这是其他图文平台都无法做到的。

而这也让小编很好奇——难道这也是移动互联网碎片化带来的新方向?低门槛能尽可能捕获大量长尾市场用户流量,可当我们回到这波 Clubhouse 点火的关键时会发现,名人 + 价值内容分享才是关键。试问,如果没有知名艺人、政商名流、行业精英在 Clubhouse 上同大家交流,Clubhouse 的邀请码还会这么香吗?

是的,无论是图片社交还是视频社交又或者声音社交,兜兜转转都会回到价值上,只有为人们提供有价值的服务或者内容,才能在未来的社交大生态里面找到属于自己的位置。