D&G 何止在辱华的边缘疯狂试探

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题图为品牌创始人兼创意总监,左:Domenico Dolce,右:Stefano Gabbana(此次辱华事件的男主角)。

Dolce & Gabbana 要凉了——据中华人民共和国文旅部消息,原定于 11 月 21 日晚间 9 时在中国上海举办的意大利时装品牌 Dolce&Gabbana “The Great Show” 时装秀已取消。

此事源于 Stefano Gabbana 的辱华言论—— Dolce & Gabbana(杜嘉班纳)的联合创始人兼创意总监之一的 Stefano 在 Instagram 与网友的对话被曝光,国内明星纷纷发表声抵制该品牌——

章子怡:自取其辱 D ( shit ) G。

黄晓明:祖国第一!毫无疑问。

唐艺昕:我爱我的祖国。

……

陈坤得知消息后,宣布不会出席该活动。除此之外,木子洋、李冰冰、王俊凯、迪丽热巴、火箭少女、梁靖康、东方宾利、星力等国内模特经纪公司旗下模特也加入到罢演的队伍中,包括金大川、倪浩然等人,Vogue 中国主编 Angelica 张宇也直接返回北京。讽刺的是,据接近该品牌的消息人士透露,这场活动的本意是为了更好地向中国艺术和文化致敬。

Stefano Gabbana 为什么会发表辱华言论?这事还要从一则宣传片说起。

Dolce & Gabbana 为这次的上海时装秀特意拍摄了一则广告,名为《起筷吃饭》,将中国传统文化与意大利饮食结合。片中,一位亚裔面孔的模特用筷子在披萨上划拉,动作怪异,一脸茫然。旁白用别扭的中式发音和傲慢的口气 ” 指导 ” 女主角吃饭。

这则视频被质疑为歧视中国传统文化,网友表示:旁白故意把品牌名读得很怪,像是在模仿中国人的发音习惯,因为很多人不知道 Dolce&Gabbana 意大利语的读法。

遭到质疑后,Dolce & Gabbana 官方微博删掉了相关视频,但该视频依旧在其官方 Instagram 和 Facebook 账号上,舆论持续发酵。

一位网友 @michaelatranov 跑到 Instagram,质问 Stefano Gabbana,最终引发了一场骂战。在对话中,他称呼中国为 “Country of ( shit ) “” 无知肮脏恶臭匪帮 “。

Stefano Gabbana 与 @michaelatranov 的对话

网友 @熊小默 表示:”Dolce & Gabanna 此事是严重的种族主义言行,是在任何文明国家都不能接受的。他和他的公司必须为浅薄愚蠢自私刻薄的话负责。”

事后,官方做出的解释是:D&G 的官号和创始人的 Instagram 账号 ” 被盗 “,法务正在紧急调查之中。

Stefano Gabbana 随后也在 Instagram” 否认三连 “:那不是我,我的账号被盗,现在找回来了。他还说:” 自己喜欢中国、喜欢中国文化,对发生的事情感到抱歉。” 但这样的解释并不能让人信服。

有业界人士表示,Dolce & Gabbana 应该凸显的是文化差异而不是文化差距,若真的想要立足国际市场,就要对各国文化具备最起码的尊重和了解。

品牌在微博的官方回应

实际上,这不是第一次 Dolce & Gabbana 惹怒中国人。

2017 年 4 月,该品牌在中国拍摄的 “#DG 爱中国 #” 宣传片招致批评。品牌选择让身穿华服的模特出现在北京知名景点,如天安门、雍和宫、南锣鼓巷、长城,与乱入的路人 ” 合影 “,照片中,模特开怀大笑,而路人则一脸茫然。

这组照片被批评为故意丑化中国:” 色调丑、构图丑、表达方式也丑,矫情心机,秀优越感。” 引发争议后,Dolce & Gabbana 官方微博删掉了图片,但没有作出任何说明。

不过,也有一部分人认为,这组照片并不存在种族歧视的问题,因为品牌在其他国家也拍摄了类似的照片:比如在意大利,让模特和鱼贩子出现在一起。

为了亲近中国的千禧一代,去年 6 月,国内流量明星 TFboys 成员王俊凯成为品牌 2018 春夏男装系列的开场模特,另一位流量明星迪丽热巴也曾担任过该品牌亚太区品牌大使;除此之外,gogoboi、Fil 小白等国内时尚大 V 也曾登上品牌秀场。

尽管品牌希望借助流量明星扩大品牌影响力,但有分析指出,这样的做法风险极高且过于浮夸,最终将失去奢侈品牌该有的底线。但是,任性的 Dolce & Gabbana 并不愿接受批评,Stefano Gabbana 对此回应:现在的媒体和评论人落伍了,他们不懂千禧一代。

有观点认为:Dolce & Gabbana 种种看似幽默的反讽行为,似乎在传递某种千禧一代的生活态度,但太过浮躁早晚会毁了这个品牌。

据 Ladymax 报道,品牌此前还将《纽约时报》拉入黑名单。Vogue Runway 的发言人在 2006 年曾表示,他们一个报道欧洲大秀的团队被 Dolce &Gabbana 驱逐。据透露,被 Dolce &Gabbana 列入黑名单的还包括《女性每日着装》的 Luisa Zargani、康泰纳仕集团旗下的 W 杂志和 Vogue 意大利版。

Stefano Gabbana 本人 ” 口无遮拦 ” 的风格也和品牌气质非常 ” 搭 “。他曾在 Instagram 上表示 Selena Gomez ” 丑 “(ugly),diss 超模 Kate Moss,说他在 Saint Laurent 秀场的表现差。

傲慢和极端的做法很快反应在财报上——在截至今年 3 月 31 日的 12 个月内,其收入基本与上一年持平,录得 12.9 亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑 7.1% 至 1.56 亿欧元。在上一财年,该品牌的收入增长 9.6% 至 12.96 亿欧元,净利润则暴涨 346% 至 8000 万欧元。2016 年 8 月,Dolce &Gabbana 传出因固定成本飙升将大规模裁员 1000 人(主要针对品牌位于 Legnano 的服装工厂、Val d’Arno 的饰品作坊以及米兰总部)。

从过往的事件来看,此次辱华事件并非偶然,为了迎合千禧一代,品牌不惜牺牲自己的 ” 底线 “,在辱华的边缘疯狂试探,最终导致价值观沦丧。这个教训应该会让两位创始人意识到,价值观对一个品牌的重要性。