Forever21 突然申请破产保护,全球或关 350 家店

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在宣布退出中国 4 个月后,北京时间 9 月 30 日,美国快时尚品牌 Forever 21 宣布,已根据美国破产法第 11 章申请破产保护,以重组其业务。

该公司表示,已从摩根大通代理的现有贷款机构获得 2.75 亿美元融资,并从 TPG Sixth Street Partners 及其部分附属基金那里获得 7500 万美元的新资金。

Forever 21 副总裁张琳达(Linda Chang)表示,申请破产保护是为了保护公司的未来,希望日后内部组织重整,可以继续重新出发。

路透社报道截图

资料显示,Forever 21 由韩国出生的张东文和张金淑于 1984 年在美国创立,在 30 多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。在鼎盛时期,Forever 21 在 57 个国家拥有超过 800 家门店。

张琳达向《纽约时报》表示,很快就会停止 40 个国家的运营,全球可能会关闭 350 家分店。她在声明中提到,声请破产是 ” 保护公司未来重要且必要的步骤,让我们能够重新组织业务,并且重新定位 Forever 21。”

Forever 21 在声明中称,将提交动议,预计关闭美国国内 178 家分店,公司也为此致信消费者,” 我们仍期待大多数店面继续营业,照常开张,不希望退出美国任何一个主要市场。”

据 CNN 报道,在网络购物盛行的风气之下,购物商场与实体店面的客源减少,加上租金等成本负担,导致传统零售商逐渐衰退。

《纽约时报》指出,Forever 21 于 2000 年开始迎来巨大成功,以极低价格推出许多商品,加入 Zara、H&M 等快时尚的行业,让年轻女性能购入 ” 一次性 ” 风格的流行商品。

但由于没有及时跟上消费者喜好的变化以及电商的冲击,Forever 21 近年来开始不断缩小门店规模。2 年前该公司便开始在中国节节败退,今年 5 月,Forever 21 正式宣布退出中国市场。

4 月份,Forever 21 天猫旗舰店发布公告称,于 4 月 29 日暂停运营。并称即日起至 5 月 30 日前处理商品退货。同时,Forever 21 京东旗舰店也发布公告称,将于 4 月 29 日暂停运营。

此前,Forever 21 就开始先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,在北美地区的大部分门店也已关闭。据报道,Forever21 将于 10 月末关闭全日本 14 家门店。

据了解,近期快时尚行业内刮起了一阵阵 ” 寒风 “。包括 Forever 21、ZARA 在内的多家品牌,近年来都遭遇了业绩下滑,也有部分品牌因此退出中国市场。

福布斯数据显示,Forever 21 在 2017 年的销售额大跌 14% 至 34 亿美元,亏损高达 4 亿美元。

2018 年 12 月,进驻中国 4 年、扬言要开 500 家分店的英国服饰品牌 “New Look” 正式退出中国市场。

New Look 集团发布的 2017-2018 年报中显示,集团业绩大幅下滑,全年营业收入为 13.48 亿英镑,为五年内最低值。此外,集团的基本经营利润也在 2018 年出现了高达 7430 万英镑的亏损。

2018 年 8 月,英国品牌 TOPSHOP 宣布将提前终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作,并于去年 11 月在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店。

据中新经纬报道,为了更好地适应市场,许多快时尚品牌都在寻求转型,让自己能真正地 ” 快 ” 起来。例如,H&M 在天猫开设旗舰店,部分新系列采取率先在旗舰店上线的手段;而 Inditex 集团也旨在引入创新技术,进一步缩短产品上新周期。

为何海外品牌玩不转中国市场?一些业内人士分析,这些品牌往往在本土化方面有所欠缺。一些商家在设计风格上过分保守,在坚持原有风格的同时没有因地制宜地做出调整。在细节上,产品款式、尺码标识仍为欧洲标准,使消费者在购物时产生疏离感。

服装行业专家马岗在接受中新经纬采访时也表示,快时尚行业已进入到整体饱和、过剩的状态,只有头部品牌才能获得生存空间。由于市场环境和消费者的差异,部分品牌的确出现了水土不服的问题。