TikTok 跪得太快?卖给微软,是最好的选择

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◆华为也好,Tiktok 也罢,都是美国选择的靶子。

正解局出品

抖音(TikTok),正处在绝境之中。

最新的消息是,微软与特朗普沟通后,继续与字节跳动谈判收购(TikTok)。

抖音(TikTok)该如何自救?

为什么说卖给微软是最好的选择?

01

缘起

TikTok 的处境,比华为还要糟糕。

特朗普对 TikTok 下手,既有国家利益考虑,又有夹杂着私人恩怨。

作为中国互联网产品出海的标杆,TikTok 风靡全球。根据 Sensor Tower 发布的报告,TikTok 从上线至今已在海外获得超过 8 亿次下载,成为海外下载量第一的移动应用。

TikTok 在美国也很受欢迎。受疫情影响,今年上半年,TikTok 下载量猛增,远超 Facebook 和 Instagram 等美国社交软件。

TikTok 全球下载量

美国用户平均每天花在 TikTok 上的时间为 52 分钟,几乎与 Instagram ( 53 分钟 ) 相同,略多于 Snapchat ( 49.5 分钟 ) 。

TikTok 的崛起,引起了 Facebook 的警惕。

Facebook 先是开发了一款名为 Lasso 的短视频 APP,后又改造旗下 Instagram 软件,都未能阻止 TikTok 的发展壮大。

虽说 TikTok 只是一款短视频 APP,远没有华为 5G 那么大的技术含量,但是,TikTok 在美国的崛起,仍然造成了巨大的震撼。

因此,TikTok 被认为挑战了美国的高科技霸权。

从私人感情上,特朗普恨 TikTok 多过华为。

6 月 20 日,冒着病毒感染的风险,特朗普在俄克拉荷马州举行竞选集会。可容纳 1 万 9 千人的会场,只来 6000 多人。

后来才知道,原来是一个只有几十个粉丝的 TikTok 博主,号召网友:” 咱们恶心恶心特朗普,去申请参加他的竞选现场活动,然后放他鸽子呗?”

TikTok 博主发布的视频

这条短视频,点击量达几百万,获得几万网友留言响应。

特朗普被放鸽子,未必一定是这条短视频导致的。但是,TikTok 的舆论威力,引起了特朗普的担忧。

要知道,TikTok 聚集的大多数是年轻人,如果他们在大选期间搞事情,那就不妙了。

再联想到 TikTok 背后的母公司是中国公司,特朗普顿时不寒而栗。

02

绝境

眼看着大选日益临近,封杀 TikTok,特朗普既能够借机打压中国制造话题,又能为大选清除一个不确定因素,可谓一举两得。

封杀 TikTok,美国用的还是 ” 国家安全 ” 的套路。

去年 11 月,美国政府宣布,将对 TikTok 两年前收购美国音乐类短视频社区应用 musical.ly 展开国家安全审查。

去年 12 月,美国国防部的 2.3 万名员工接到通知,立刻卸载 TikTok。随后,美国海军、陆军,先后禁止使用 TikTok。

新闻报道

面对美国政府的安全指控,TikTok 没有坐以待毙。

一方面,TikTok 停止使用中国的内容审查人员审查内容;另一方面,将美国用户数据全部存储在美国本地,并在新加坡提供备份支持。

为了彻底打消美国政府的疑惑,字节跳动力图将 TikTok 变成一家合规的全美国化的公司。

除了挖来前迪士尼高管凯文 · 梅耶尔担任 TikTok 全球 CEO 兼字节跳动首席运营官外,TikTok 甚至还公布了其半年度的全球透明报告。

报告披露平台从 2019 年 7 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日收到的世界各地执法机构请求的数量和性质。

该报告显示,TikTok 在这一时期收到的 500 份国家或地区当局关于用户信息的请求中,有一大半来自印度,达到了 302 份;另有 100 份来自美国。没有收到任何来自中国内地或中国香港地区的用户信息申请或内容删除要求。

TikTok 透明度报告截图

这些措施,并没有消除美国对安全问题的担心。

最近半年特别是一月以来,美国政府步步紧逼,终于将 TikTok 逼入了绝境。

03

抉择

绝境中的 TikTok,只有两个选择:要么坐等封杀,要么卖身离场。

TikTok 选择的是后者。

我看网上很多评论,指责 TikTok” 跪 ” 得太快,甚至还拿华为做对比。

这种说法完全是在 ” 意气用事 “。

首先,TikTok” 跪 ” 得真不算太快。

去年 12 月,美国政府就拿安全问题说事。随后,打压力度不断加码。

公开资料显示,最近一个月,除了特朗普,美国国务卿蓬佩奥、白宫贸易顾问纳瓦罗、经济顾问库德洛、财政部长姆努钦等 10 余个要害部门要员先后出来喊话,表示要对 TikTok 动手。

新闻报道

这个阵势,已经是图穷匕首见了。

TikTok 不得不做出抉择。

其次,拿华为做对比不合适。

字节跳动与华为,是两类不同的公司,不具有可比性。

最近几年,字节跳动虽然发展得很快,但是体量和影响力远远达不到华为的高度。华为有实力死磕,字节跳动未必有。

还要说明的是,美国打压华为,打压的是整个华为,华为必须死磕。

美国打压 TikTok,打压的只是字节跳动一个 APP 的海外版而已。

说的直白点,TikTok 不值得字节跳动去死磕。

最后,死磕不是个好选择。

封杀一款手机 APP,是一件很简单的事情。

不仅因为封杀的方式很简单,更在于,没有哪一款手机 APP 是不可替代的。

目前看,TikTok 在美国的竞争力很强,连 Facebook 都干不过。但是,只要一封杀,替代的软件很快就会出现,用户将迅速完成迁移。

再看 TikTok 这边,死磕,就太难了。

要想死磕,无非就是打官司。美国的诉讼旷日持久,即便是最后胜诉,早已是时过境迁,失去的用户也找不回来了。

还要考虑到,如果与美国政府打官司,有可能牵连到字节跳动的其他业务乃至上市计划。

这样看,为了旗下一款软件的海外版,与美国政府打官司,实在是很不划算。

所以说,卖给美国公司,是最好的选择。

04

变数

既然要卖给美国公司,那么,卖给谁呢?

最开始的传闻是,卖给以风险投资公司泛大西洋投资和红杉资本为首的投资人。收购完成,字节跳动仅将保留 Tiktok 少部分股权,且无投票权。

后来,买家又变成了微软。

新闻报道

在苹果、亚马逊、谷歌、微软、Facebook 等几大科技巨头中,微软是最好的选择。

卖,就要卖个好价钱。买家越需要,出的价码就越高。从这个角度看,首先排除苹果和 Facebook,一个看不上,一个不需要。

亚马逊、谷歌、微软中,最需要 Tiktok 的应该是微软。移动互联网时代,微软乏善可陈,又耿耿于怀。将 Tiktok 收入囊中,能够弥补微软的短板。

此外,上述五大巨头中,除了苹果,与中国市场联系最为紧密的就是微软。历史经验告诉我们,来往越密切的,越可能成为朋友,减少敌意。

如果微软收购 Tiktok,在政治倾向上,至少会好过背后捅刀的 Facebook。

美国的反垄断听证会上,扎克伯格攻击中国

昨天的消息是,微软收购 Tiktok,已经中止。

原因是特朗普反对收购,表示要全面封杀 Tiktok。

今天的消息又变成,特朗普同意收购。

这可能又是特朗普的一个 ” 套路 “。

2014 年,美国司法部控诉法国能源巨头阿尔斯通。最终,阿尔斯通选择屈服,被迫以低价将能源业务卖给了美国通用电气公司。

这一次,有可能是美国政府借机压价。

老流氓了。

05

命运

华为也好,Tiktok 也罢,都是美国选择的靶子。

对美国来说,靶子不重要,理由不重要,证据也不重要,重要的是,借打击中国企业,寻求与中国博弈的筹码。

未来,还会有中国企业,成为这样的靶子。

在国与国的博弈中,企业的力量是渺小的,能做的并不多。

所以,我们不要过于苛责企业了。