曾经辉煌的安利、雅芳们,如今过得怎么样?

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安利,做名词用时它是全球最大的直销公司,做动词用时,它的意思类似推销、推荐。安利从名词变成动词,在一定程度上反映了直销这种模式的威力。在天津权健被调查之际,曾经辉煌的安利、雅芳、如新们,如今过得怎么样?

四个直辖市中,天津的内资直销企业最多

全国有 91 家持牌的直销公司,其中内资企业 58 家,外资企业 33 家。2017~2018 年,商务部收紧口袋,两年只发了 3 张直销牌照,2018 年更是只发了 1 张。

直销牌照获批有两个高峰期,2006~2007 年有 21 家企业拿到直销牌照,以外资为主。2015~2016 年是第二个高峰,以卫康、东阿阿胶、康美来、康尔等内资企业为主,一共 35 家。

权健在国内直销行业排第四

根据道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心共同发布的《2017 年中国直销企业业绩报告》显示,参与统计的 63 家企业在 2017 年创造了 1964.43 亿元的业绩。

其中,无限极以 213 亿元的成绩位居 2017 年业绩排行榜榜首,这是无限极自 2015 年以来连续第三年位居榜首位置。无限极是李锦记旗下公司。安利与完美紧随其后,双方也是继 2016 年后再度并列第二。权健在国内直销行业排第四。

从全国各省份业绩来看,作为 ” 第一直销大省 ” 的广东省在 2017 年取得了 700.73 亿元的业绩,占 1964.43 亿元业绩总额的 35.6%。天津紧随其后,但 309 亿元的业绩总额与广东省相比还是存在一定的差距,上海、江苏和北京分别以 244.7 亿元、222.2 亿元、201.6 亿元的总业绩位居三到五位。

” 全球直销百强 ” 有 22 家来自中国

2018 年 5 月,美国直销杂志《直销新闻》《Direct Selling News》公布了 2018 年度 “DSN 年度全球直销 100 强榜单 ” ( DSN Global 100 ) ,全球 100 强直销企业总收入达 852 亿美元,99 家企业营收超过 1 亿美元,其中有 24 家公司的营收达到或超过了 10 亿美元。

我国共有 22 家直销公司上榜,这些公司分别是:无限极、中脉、尚赫、新时代、隆力奇、权健、三生、华林、金天国际、罗麦科技、绿之韵、太阳神、安惠、安然、北方大陆、绿叶、美罗国际、康力、理想国际、金木、天狮、金士力佳友。

安利、雅芳、如新们如今过得怎么样

安利 1992 年进军中国大陆市场,迄今为止支付给营销人员的报酬累计达 992 亿元。安利总裁道格 · 德沃斯 ( Doug DeVos ) 2017 年告诉路透社,中国是安利最大的市场,带来了 26 亿美元的收入,占安利全球销售份额的 30%。

2015 年安利把国内直销企业第一的位置让位给了本土企业无限极。

1990 年 11 月,雅芳在广州设立了第一家中外合资的广州雅芳有限公司,开始从事直销经营。打扮入时、口齿伶俐的雅芳直销员(又称雅芳小姐)通过直销模式,迅速占领国内高档化妆品市场,” 雅芳小姐 ” 也令很多女性艳羡。到 1997 年,雅芳小姐数量一度高达 35 万人,雅芳中国的年营业额也达到了 10 亿人民币。

2003 年的巅峰时期,雅芳中国曾完成 24 亿元的销售额,销售网点更是一度突破 1 万个。如今,超过 130 岁的雅芳在中国市场辉煌不再。

这些年来,雅芳也没有停止过自救。现在打开雅芳官网,映入眼帘的是流量小生邓伦。

美国品牌如新 2003 年正式进入中国内地市场,2006 年获得中国首批直销牌照。截至 2013 年 12 月,如新在大中华累计投资近 35 亿人民币,大中华区年营业额突破 10 亿美元。

2014 年初,《人民日报》连发三篇文章,炮轰如新集团涉嫌违法经营,直指其在中国开展 ” 传销 ” 活动。消息一出,如新股价当即跳水,其中一日跌幅至 26%。在一系列舆论谴责下,如新道歉,宣布暂停在华招募分销商。

如今,中国大陆已超过美国成如新最大市场。

在国内,对于部分直销企业涉嫌传销的报道与指控长期存在。正如人民日报评论称,一个权健倒下,但仍有不少类似权健的企业在逍遥,保健品问题仍在横行,传销乱象仍在肆虐。抛弃毕其功于一役的思维,久久为功,再接再厉,做好打持久战的准备。

本文数据来源:商务部直销行业管理网站,道道舆情 2017 年中国直销企业业绩排行榜,DSN Global 100,安利中国官网,如新公司财报