D&G 之后这家奢侈品牌也在华惹事 广告引消费者不适

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英国时尚品牌博柏利 ( Burberry ) 发起了其历史上首个庆祝中国农历新年广告大片 ” 摩登新禧 “,但因为画面风格诡异、模特表情很 ” 丧 “,令中国消费者感到不适。有网友评论:” 灰暗的色调,诡异的气氛,简直是日韩伦理片和泰国恐怖片和结合。” 更有好事者恶搞配了图说:” 三更回家 “。

北京青年报记者探访了王府井银泰百货博柏利专卖店,在橱窗以及店内展示广告上,均没有找到 ” 摩登新禧 ” 的影像和图片。不过在在博柏利官方网站和官方微博上,都可以看到这款 ” 摩登新禧 ” 广告,该广告由影视演员赵薇、周冬雨出演,她们与几位年龄不同的模特共同演绎阖家团圆照。虽然模特们手拉着手、肩并着肩,举止亲密无间,但是表情淡漠,气氛诡异,赵薇面色暗沉,周冬雨心事重重。在灰色的背景下,尽管有人穿着红色衣服,然而女模特嘴角向下,男模特眉毛立着,脸上没有一丝过年的喜气,倒是人人一副 ” 丧 ” 表情。

据了解,这是该品牌庆祝 ” 节日期间的家庭传统和团聚 ” 的第一次活动,但似乎广告设计者似乎并不了解中国的风土人情,对此中国消费者纷纷吐槽。在社交媒体上,这些以家庭肖像的形式出现的广告形象被批评为 ” 令人毛骨悚然 “,有用户评论:” 这些人看起来像恐怖电影的演员。对不起,没有好运。” 还有网友表示,这些照片让人产生不适,” 不幸福的家庭,不快乐的博柏利。没有人看上去是正常的。”

这并不是西方奢侈品品牌在中国第一次引起争议。去年 11 月,杜嘉班纳 ( Dolce & Gabbana ) 取消了上海的一场时装秀,此前该品牌的一部名为《起筷吃饭》的视频被批种族歧视,引发轩然大波。

博柏利正重新定位为 ” 更高端 ” 的奢侈品品牌,这意味着它可以对自己的服装和配饰收取更高的费用。2017 年,博柏利首席执行官 Marco Gobbetti 开始了这一举措。该公司还计划在 2016 年至 2019 年期间节省 1 亿英镑 ( 约合 1.276 亿美元 ) ,并表示有望实现这一目标。