英国时尚品牌博柏利 ( Burberry ) 发起了其历史上首个庆祝中国农历新年广告大片 ” 摩登新禧 “，但因为画面风格诡异、模特表情很 ” 丧 “，令中国消费者感到不适。有网友评论：” 灰暗的色调，诡异的气氛，简直是日韩伦理片和泰国恐怖片和结合。” 更有好事者恶搞配了图说：” 三更回家 “。
北京青年报记者探访了王府井银泰百货博柏利专卖店，在橱窗以及店内展示广告上，均没有找到 ” 摩登新禧 ” 的影像和图片。不过在在博柏利官方网站和官方微博上，都可以看到这款 ” 摩登新禧 ” 广告，该广告由影视演员赵薇、周冬雨出演，她们与几位年龄不同的模特共同演绎阖家团圆照。虽然模特们手拉着手、肩并着肩，举止亲密无间，但是表情淡漠，气氛诡异，赵薇面色暗沉，周冬雨心事重重。在灰色的背景下，尽管有人穿着红色衣服，然而女模特嘴角向下，男模特眉毛立着，脸上没有一丝过年的喜气，倒是人人一副 ” 丧 ” 表情。
据了解，这是该品牌庆祝 ” 节日期间的家庭传统和团聚 ” 的第一次活动，但似乎广告设计者似乎并不了解中国的风土人情，对此中国消费者纷纷吐槽。在社交媒体上，这些以家庭肖像的形式出现的广告形象被批评为 ” 令人毛骨悚然 “，有用户评论：” 这些人看起来像恐怖电影的演员。对不起，没有好运。” 还有网友表示，这些照片让人产生不适，” 不幸福的家庭，不快乐的博柏利。没有人看上去是正常的。”
这并不是西方奢侈品品牌在中国第一次引起争议。去年 11 月，杜嘉班纳 ( Dolce & Gabbana ) 取消了上海的一场时装秀，此前该品牌的一部名为《起筷吃饭》的视频被批种族歧视，引发轩然大波。
博柏利正重新定位为 ” 更高端 ” 的奢侈品品牌，这意味着它可以对自己的服装和配饰收取更高的费用。2017 年，博柏利首席执行官 Marco Gobbetti 开始了这一举措。该公司还计划在 2016 年至 2019 年期间节省 1 亿英镑 ( 约合 1.276 亿美元 ) ，并表示有望实现这一目标。
