iPhone13 到底香不香,首批售卖情况或能说明问题。
9 月 15 日,苹果(AAPL.US)正式发布包括 iPhone13 在内的 4 款机型。9 月 17 日晚 8 时,iPhone13 系列正式开启预购,9 月 24 日将正式发售。
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iPhone13 系列在线发布会 图据 IC photo
红星资本局注意到,在预售之前,有分析认为 iPhone13 的销量可能会因缺乏新功能而减少。但实际上,苹果官网、京东(09618.HK)、天猫平台的预购火爆,各平台均遭遇 ” 秒空 “” 页面拥堵 ” 的状况。当晚,” 苹果官网崩了 “”iPhone13 首批售罄连夜补货 ” 冲上微博热搜。
据 AI 财经社数据,京东自营旗舰店的新款 iPhone 预订人数已超 300 万人,超过去年 iPhone12 的预定量;天猫平台第一批 iPhone13 预售的粉色款则不到 3 分钟内就被抢空。
暂时性售罄情况出现后,苹果及时补货,目前大多数型号在各大平台已恢复了正常购买。京东还设置了每日开抢通道,欲购者可以在 9 月 18 日— 21 日,每天上午 10 时开抢。
如此看来,iPhone13 有望延续去年 10 月发布 iPhone12 系列的强劲势头。
相比去年热销的 iPhone12 系列,iPhone13 产品的起售价格便宜了 300 至 800 元。拼多多(PDD.US)甚至在此基础上还开启了百亿补贴苹果专场,iPhone13、iPhone13 Pro/Pro Max 系列直降 500 元,iPhone13 mini 则直降 400 元。
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拼多多平台,iPhone 13 pro 预售情况
据市场研究公司 Canalys 的数据,2021 年第二季度,苹果在中国智能手机市场占据 10% 的份额,出货量不敌 vivo、OPPO 和小米,排名第四。有分析认为,苹果公司打出的低价牌,可能有助于提高其在中国市场上的份额。
” 市场上很少有一款智能手机可以对 5000 多元的 iPhone13 构成威胁。” 市场研究机构 Counterpoint Research 的高级分析师 Ethan Qi 说,iPhone13 已成为今年很多消费者首选的高端智能机。
而从 iPhone13 在海外市场的预售情况来看,1TB 容量款尽管是 iPhone13 Pro 系列中最贵的配置,起价达 1499 美元,但此型号似乎非常受包括美国在内的许多国家和地区用户的欢迎,1TB 容量款设备的发货时间推迟到了 10 月份。
有外国网友调侃,” 苹果下次发布新品应该开通预预预售,这样预售环节就会顺利很多。”
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iPhone13 Pro1 TB 容量款在美国售卖情况
在 15 日的苹果发布会之后,市场研究机构 Strategy Analytics 分析认为,2021 年的 iPhone13 系列的全球出货量将会超过 9000 万部。券商 Wedbush 分析师在此前预测认为,iPhone13 系列将占第三季度所有 iPhone 销量的 35%-45%。
金融服务公司摩根大通估计,苹果公司在 2021 年的 iPhone 出货总量可能高达 2.4 亿部。因为 iPhone12 的市场需求仍然很高,即使 iPhone13 系列没有达到预期的出货量目标,市场对上一代机型的需求量也可能抵消差额。
不过,与火爆的销售市场相反,同一天,苹果股价收跌 1.83%,市值较上个交易日蒸发 452 亿美元(约合人民币 2922 亿元);而在 iPhone13 发布当天,苹果股价收跌 0.96%。
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分析认为,苹果股价连日下跌,主要和苹果与 Epic Games 的诉讼案有关系,该案最终裁决是不得强迫开发商使用应用内支付,要求苹果允许 App 开发商将用户引导至第三方支付系统,该法令将于今年 12 月生效。由于 App Store(应用商店)的支付抽成是苹果的一大收入来源,被视作苹果的 ” 摇钱树 ” 之一,而此次裁决将意味着苹果收入将大幅收窄。受此影响,苹果股价自从裁决公布就开始持续下跌。